La dimension "meaningful" sera alors un facteur majeur de succès " conclut Maria Garrido, Global Head of Data & Consumer Insights Havas Media Group. L'étude distingue dans ses conclusions une relation fonctionnelle avec les marques en Europe, et une relation plus personnelle avec les marques en Asie et en Amérique Latine. " Dans ces régions, les consommateurs se tournent vers les marques qui peuvent les aider à atteindre un certain statut social ou économique; les marques doivent alors contribuer de manière directe à leur qualité de vie ". Méthodologie Première étude globale reliant le bien-être des gens aux performances business des marques, Meaningful Brands mesure les bénéfices que les marques peuvent apporter aux consommateurs. Cette étude est unique tant par son étendue (1000 marques, plus de 300 000 interviews, 34 pays) que son propos. Une marque du côté des femmes - Grazia. Elle mesure aussi bien l'impact des bénéfices des marques que leur influence sur 12 dimensions différentes du bien-être (comme la santé, le bonheur, les finances, les relations humaines ou la communauté…).
Créé en 1892 par Sebastian Kneipp, la marque Kneipp met au point une philosophie de santé globale. Son fondateur base sa méthode sur 5 préceptes de vie: L'eau, les plantes, l'alimentation, l'activité physique et l'équilibre intérieur. La marque Kneipp propose des soins aux ingrédients naturels et combinés à de délicieux parfums: Kneipp bain, Kneipp crème de jour, Kneipp gommage corps. Les produit Kneipp sont testés dermatologiquement et certifiés sans conservateur et sans savon afin de respecter l'équilibre naturel de la peau. Les produits Kneipp contribuent à offrir chaque jour, un véritable moment de plaisir et de sérénité au plus grand nombre de personnes. Marque bien etre meaning. En plus de proposer des soins de haute qualité, Kneipp s'engage depuis de nombreuses années dans le développement durable. Kneipp s'est vu remettre à deux reprises le label indépendant Green Brand. Les produits Kneipp les plus naturels possibles, que ce soient des produits pour le bain ou les soins du corps. Ils sont fabriqués avec le même soin que s'ils étaient des médicaments.
Publiée le 28 avril 2015 par Havas Media, l'étude Meaningful Brands consacre, comme en 2013, Decathlon comme leader des marques meaningful, c'est-à-dire les marques qui améliorent le bien-être des personnes, des communautés et des sociétés. Samsung, LU et EDF confirment leur bon positionnement, talonnés par E. Leclerc et Danone. et Carrefour font leur entrée cette année, et c'est dans la distribution et le commerce que l'on trouve les marques les plus meaningful. " Les bonnes performances des distributeurs indiquent qu'ils répondent aux attentes des consommateurs, à savoir la qualité, la sécurité et l'utilité de leurs produits et services " analyse Nadine Medjeber, directrice Etudes Media chez Havas Media. Les Marques | Beauté Bien-Être. Les 15 marques les plus meaningful 1 Decathlon 2 Samsung 3 LU 4 Danone 5 6 Elle & Vire 7 Yoplait 8 Sony 9 Nestlé 10 EDF 11 Leroy Merlin 12 Amazon 13 Ikea 14 Carrefour 15 Visa Decathlon, Leroy Merlin et Ikea véhiculent des valeurs fortes Le commerce physique est ainsi très bien représenté avec Decathlon, " une enseigne dont la dimension produit contribue le plus à donner du sens à la marque, et qui valorise sans doute autant la dimension collective que personnelle du bien-être", poursuit Nadine Medjeber.
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