Organiser un jeu-concours est une excellente idée pour optimiser sa visibilité. Selon vos exigences, ce projet peut représenter un travail relativement conséquent, mais qui en vaut la peine si vous voulez obtenir de bons résultats en retour. Une telle opération vous permet en effet de toucher très facilement de nombreux contacts qui seront autant de prospects, à qui vous pourrez faire parvenir des promotions par exemple. Vous déclencherez alors le réflexe d'achat sur les produits que vous vendez, et améliorerez votre image de marque. Voici les points essentiels dans l'organisation d'un jeu-concours: Votre objectif et la cible du concours Vous voulez promouvoir un produit, récompenser vos clients actuels, engranger des listes de prospects et clients? Il faut définir au moins un but majeur que votre jeu vous permettra d'atteindre. Les intérêts d'un tel projet se déterminent avant tout le reste. Votre budget Un jeu-concours peut ne rien vous coûter ou, à l'inverse, être très coûteux. C'est à vous de savoir ce que le budget mis en œuvre peut vous rapporter par la suite.
L'organisation des jeux-concours a été améliorée par la loi n°2014-1545 du 20 décembre 2014 relative à la simplification de la vie des entreprises afin de se conformer au droit communautaire. Principale avancée: la fin de l'obligation de dépôt du règlement chez un huissier de justice. La fin du règlement chez un huissier Certaines lois sont mieux relayées que d'autres. Peut-être n'avez-vous pas entendu parlé des avancées apportées aux articles qui régissent les loteries et jeux-concours par la loi relative à la simplification de la vie des entreprises. Ainsi la plus emblématique d'entre elles est sans nul doute l'abrogation de l'article L. 121-38. Il obligeait les organisateurs à déposer « le règlement des opérations (…) auprès d'un officier ministériel ». Autrement dit, vous n'êtes plus contraint de déposer votre règlement chez un huissier de justice lorsque vous organisez un jeu-concours pour une animation commerciale, par exemple. L'autorisation généralisée des pratiques commerciales La loi relative à la simplification de la vie des entreprises simplifie et précise diverses dispositions.
Toutefois, le caractère « déloyal» d'une loterie est laissée à l'appréciation souveraine des juges. Certains praticiens estiment que le non-respect du formalisme auparavant imposé peut constituer un indicateur du caractère potentiellement déloyal d'une loterie. Autrement le défaut de l'huissier peut entraîner du contentieux de la part de certains joueurs frustrés parce qu'ils n'ont pas gagné le principal lot. D'autres critères peuvent également entrer en ligne de compte pour qu'une loterie soit qualifiée de déloyale, tels que, par exemple, le non respect de la réglementation relative à la protection des données personnelles (collecte déloyale et disproportionnée au but recherché, etc. ) et non respect de la réglementation de la Commission National d'Informatique et Libertés (CNIL). Pour le surplus, il faut prendre en compte le contenu de l'article L 120-1 du Code de la consommation. La jurisprudence à venir va certainement étoffer et commenter les pratiques déloyales en matière d'organisation de loterie.
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