L'association DxE France accuse Fleury Michon de publicité mensongère. Suite à la première vidéo dans un élevage Fleury Michon avec le député Bastien Lachaud, des lanceurs d'alerte de l'association DxE France ce sont rendus sur un autre élevage de la marque, cette fois celui de l'éleveur phare de la fameuse publicité invitant à "Venir Vérifier" son élevage dans la publicité. Fleury michon publicité funeral home. Après avoir filmé l'élevage (situé en Mayenne) la veille, le mardi 21 mai 2019, les enquêteurs sont allés à la rencontre de l'éleveur pour lui demander une visite. Comme les enquêteurs, William Burkhardt et Léa Dubost, s'y attendaient, l'éleveur refuse tout accès et argumente que le slogan "Venez Vérifier" fait référence au fait de vérifier le site internet de Fleury Michon. En nous rendant sur l'élevage, nous avons pu constater des porcelets morts et un autre encore agonisant, laissé pour mort. Les porcs sont élevés en bâtiment, sur caillebotis, comme c'est le cas pour 95% d'entre eux en France (selon les chiffres de la filière).
LE CONTEXTE: Surfant sur la vague de la cuisine d'assemblage, Fleury Michon, l'une des marques agroalimentaires les plus consommées par les français, élargit son offre et propose une innovation au rayon traiteur libre-service: une gamme d'accompagnements avec au minimum 30% de légumes. LE CHALLENGE LANCÉ À BRANDON: Accompagner le lancement GMS de cette nouvelle gamme Fleury Michon en 2018 en proposant un plan d'activation afin de générer de la notoriété tout en assurant le sell-in et le sell-out via des mécaniques promotionnelles qualitatives. LE CONCEPT CRÉATIF: LES LÉGUMES MASQUÉS Les légumes masqués débarquent au rayon traiteur pour faire manger des légumes à toute la famille. En s'appuyant sur une des primes préférées des enfants, les tatoos, provoquer la prescription enfantine pour impulser le premier achat. LANCEMENT DE PRODUITS – FLEURY MICHON – agence be brandon. LES RÉALISATIONS DE BRANDON: Dispositif: • Tatoos à collectionner en prime directe on pack. • PLV en fond de rayon et en tête de gondole. • Déploiement de PLV lenticulaires pour un impact en magasin amplifié.
Agence Buzzman, affiche La place d'un conservateur, c'est dans un musée, 2019 Offset couleur. Don Fleury Michon, 2019. Inv. 2019. 76. YouGov | Fleury Michon : une stratégie de communication engagée. 1 © MAD, Paris / Christophe Dellière Depuis 2010, Fleury Michon, marque de charcuterie et de plats cuisinés, s'est lancé dans une démarche du « manger mieux ». Ses dernières années elle accentue son action en défendant une agriculture plus raisonnée et en plaidant pour plus de transparence dans la conception des produits agro-alimentaires. En 2019, l'entreprise a pour objectif de supprimer tous les conservateurs de ses plats cuisinés et pour mettre en avant ce projet elle est accompagnée par l'agence de publicité Buzzman qui depuis sa création, en 2006, s'est faite remarquer pour ses coups d'éclats et son art du marketing viral. Elle compte comme clients Ikea, Burger King, Easy Jet, Boursorama Banque, Huawei... Pour Fleury Michon, Buzmann réalise en février 2019 une campagne nationale à travers de l'affichage, de la presse et un dispositif digital. Ce combat pour le « manger mieux » est retranscrit dans des accroches percutantes: « La place d'un conservateur c'est dans un musée », « Les conservateurs, c'est périmé », accompagnant la photographie d'un plat préparé de la marque.
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