Ce n'est pas le classique vestimentaire qui l'attire, mais plutôt l'agrobusiness. Au cours de deux années sabbatiques consacrées à la préparation d'un MBA, le consulting pour des entreprises familiales en Afrique et l'implantation d'une startup au Nigeria, Swaady Martin peaufine son idée. En 2012, Yswara naît. Sept ans plus tard, la marque de thé de luxe basée en Afrique du Sud exporte dans 17 pays à travers le monde. Tente de luxe afrique du sud. Aujourd'hui, elle est implantée en Asie et ouvrira prochainement en Europe. Son leitmotiv: « participer au rebranding de l'Afrique ». « Pour moi, Yswara est une contribution à rendre l'Afrique meilleure, car nous participons à la transformation locale des matières premières en produits finis à forte valeur ajoutée et exportables dans le monde », confie-t-elle. Swaady Martin tente de véhiculer ce mindset chaque fois qu'elle partage son expérience à des femmes africaines qui, rappelons-le, sont les championnes de l'entrepreneuriat féminin dans le monde, avec un taux de 24% de femmes actives, selon le rapport 2018 du cabinet Roland Berger.
Connues pour être de «bonnes» consommatrices de luxe, les femmes africaines avec un sens entrepreneurial menant souvent dans bien des domaines s'intéressent de plus en plus à l'industrie du luxe, dans un contexte de maturité de certains marchés. Loin du classique vestimentaire, dans l'agrobusiness, la conciergerie ou le voyage, elles décryptent les codes d'un marché de niche. [De gauche à droite] Leticia N'Cho Traoré, fondatrice de la conciergerie abidjanaise 3W; Swaady Martin, fondatrice et CEO d'Yswara et Rosette Rugamba, fondatrice et CEO de Songa Africa. (Crédits: DR/LTA) Du haut de l'estrade, elle apparaît à la fois concentrée, décontractée et enthousiaste. Tente de luxe afrique du sud population. Swaady Martin est à Marrakech pour partager, avec 400 femmes d'affaires africaines, comment elle a réussi, malgré les débuts difficiles notamment en termes de financement- à bâtir Yswara, une marque de thé de luxe 100% africaine, aujourd'hui exportée à travers le monde. « Rebranding » de l'Afrique Ex-cadre chez General Electric pendant douze ans passés entre autres dans le développement de la stratégie africaine du groupe, « la passion pour le changement » pousse cette Ivoirienne à se lancer dans le luxe.
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