Ah, la notion de parcours utilisateur… Secondaire pour certains (car comment créer un parcours utilisateur universel? ), la base de tout développement ou refonte de site web pour d'autres, il reste à mon sens un exercice de projection intéressant pour détecter les frictions potentielles et les "quick-wins". On peut parler de parcours utilisateur lors de la conception d'une landing page, d'un site web complet ou d'un écosystème digital incluant SEA, emailing, réseaux sociaux et tout autre canal d'acquisition. Voici un tour d'horizon des méthodologies pour chacune de ces options. Parcours utilisateur site web banking. Construire le parcours client d'un site Dans "parcours utilisateur", il y a "utilisateur". Trop d'entreprises ont encore tendance à construire leur arborescence et leur maillage interne en fonction de leur perception en interne. Mais ce site vous ne le faites pas pour vous, vous le faites pour vos prospects et clients! Mettre les personas au centre du parcours utilisateur Au commencement il y avait… Vos personas.
Dans cet article vous découvrirez les 7 étapes du parcours clients sur un site E Commerce 1- Premier Contact Le visiteur découvre votre offre d'une première visite en magasin Il s'agit du premier contact, vos clients sont à ce moment dans un état d'esprit de découverte. 2- Consultation Lors de sa navigation sur votre site, le visiteur est amené à consulter vos produits et ou services. Le parcours client sur les sites e-commerce. Il va parcourir toutes les catégories pour trouver le celui qui répond à ses besoins 3- Obstacles A ce stade, il peut arriver que le visiteur abandonne le site E Commerce après plusieurs visites. Il est important de les garder en leur offrant ce qu'ils désirent et cela dans un temps minimum pour qu'ils ne changent pas de site E Commerce. Donc votre rôle ici est de veiller à ce que vos clients obtiennent un accès facile à en mettant en œuvre des outils de recherche et en organisant les catégories de votre E Commerce. 4- Commande Maintenant, vos clients savent ce qu'ils veulent acquérir. Ils commenceront alors à comparer les options, en sélectionnant certaines d'entre elles, mais en en rejetant d'autres.
Il représente un groupe cible rassemblant des comportements, motivations et objectifs homogènes. L'identification de persona est une phase clé dans la conception et l'optimisation du parcours client. Il permet aux équipes projet de rester centrés sur les utilisateurs finaux et de répondre au mieux à leurs attentes. L'objectif est simple, décrire QUI sont réellement VOS CLIENTS. Pour identifier les personas, la méthode est bien connue. Il s'agit de recueillir un maximum d'informations sur les utilisateurs via des entretiens, des observations ou encore des focus groupes. Par exemple: – Informations démographiques: sexe, âge, situation familiale, profession, revenu, lieu de résidence. – Informations psychographiques, pour comprendre les besoins de vos clients: centres d'intérêts, des manières de penser, comportements sur le web, attentes, valeurs, etc. Beaucoup de ces informations sont disponibles sur les réseaux sociaux. Comment suivre le parcours de votre utilisateur sur votre site Web WordPress - CodeWatchers. C'est ainsi que Facebook vous permet de programmer des campagnes de publicité.
Du moment que vous considérez l'état émotionnel de votre potentiel client, vous serez apte à concevoir un produit et également une interface web qui répondra à ses attentes et le satisfera totalement. Déterminer le chemin entrepris par vos clients dans votre site: Dans le but de d'optimiser et de fluidifier la navigation des utilisateurs de votre site e-commerce, il est impératif de tracer le parcours qu'ils empruntent. Suite à une analyse détaillée du comportement des visiteurs depuis leur premier clic jusqu'à la dernière étape, celle du paiement, vous arriverez à identifier grâce à des outils comme Google Analytics et AT Internet l'instant et les raisons pour lesquelles certains utilisateurs quittent votre site sans acheter. Parcours Utilisateur site web - Audit Design UX | Click & Mortar. Concurrencer et se comparer à la moyenne: Pour être tout le temps à la tête des ventes dans le marché, il ne faut pas sous-estimer la concurrence. Il est impératif de comparer de temps en temps les performances de votre site de vente en ligne à celles de vos concurrents, afin de rectifier quelconque désagrément ou difficulté que pourraient rencontrer les acheteurs potentiels, et améliorer au plus l'expérience client.
Vos offres sont exceptionnelles, mais ça ne semble pas se traduire par des conversions sur le web? La solution est peut-être à chercher du côté de l'expérience utilisateur! Connaître les fondements de cet aspect du design de site internet vous permettra d'améliorer le parcours des visiteurs et d'éventuellement augmenter la performance de votre site. Parcours utilisateur site web du propriétaire. Petite définition de l'expérience utilisateur L'expérience utilisateur – appelée UX en anglais – désigne une discipline du design de site internet qui s'intéresse notamment à la navigation des internautes et à l'ergonomie. De la structure des pages, au positionnement des appels à l'action en passant par le design graphique et le contenu, plusieurs paramètres entrent en ligne de compte. Penser votre site web en termes de UX demande une qualité essentielle: l'empathie. Passer maître dans l'art de vous mettre à la place de vos visiteurs vous aidera à anticiper leurs besoins et leurs réactions. Un travail d'enquête minutieux, qui peut être enrichi par l'élaboration de personas, vous permettra d'atteindre cet objectif.
On utilise aussi des outils spécialisés pour produire des cartes de chaleur qui indiquent exactement les trajets de vos clients sur le site. Finalement, on compare votre design avec celui de vos compétiteurs. Checklist d'optimisation Une fois que votre audit UX est complet, on vous fournit une checklist d'optimisation UX à mettre en place, divisée en priorités et séparée en phases allant des objectifs micros aux objectifs macros. Appliquer la checklist, c'est votre route vers le succès! Nos services Une équipe travaillante dans l'âme, tenace à remplir les objectifs de ses clients, le tout avec un dynamisme contagieux! après Click & Mortar Une fois nos recommandations intégrées dans votre site Web, c'est rendu que vos clients viennent sur votre site juste pour le plaisir de l'expérience. Parcours utilisateur site web officiel. Les grands critiques d'art veulent même faire afficher votre page d'accueil dans les musées! sans Click & Mortar Vos visiteurs sont tellement confus par le design de votre site Web que même s'ils y vont pour acheter, ils se perdent dans votre section «Notre Histoire» trois fois avant de voir un bouton «ajouter au panier»!
Heureusement qu'il y a régulièrement la notion de départ en vacances qui accompagne le voyage, sinon il y a fort à parier que les excès d'humeur s'amplifieraient dans les aéroports. En conclusion Si le parcours d'achat doit guider le client dans sa visite sur un site e-commerce, il ne faudra pas négliger l'environnement digital pour vous assurer de la visibilité. Les outils quant à eux, favoriseront la productivité et la performance de vos actions pour convertir vos clients. Le community manager qui aura éventuellement à gérer la partie digitale: suivi client via les réseaux sociaux en l'occurrence, devra remonter un maximum d'informations sur le parcours d'achat afin de l'améliorer et de se décharger des retours redondants. Le live chat est un outil qui permettra d'apporter des informations en cours de commande. Quant à certaines solutions développées pour les acteurs e-commerce, elle apporteront une nette optimisation pour assurer le suivi des échecs de paiements, ainsi que des relances de paniers abandonnés.
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