Proposer d'autres marques permet aussi à DECATHLON de se démarquer par rapport à ses autres concurrents distributeurs (GO SPORT, INTERSPORT …). Stratégie décathlon pdf document. 3 – L'intégration verticale Outre les aspects non négligeables exposés plus haut que propose l'intégration verticale – à savoir réaliser des économies, limiter la pression des fournisseurs et affirmer sa compétitivité – cette stratégie d'organisation industrielle permet à DECATHLON de réaliser d'autres objectifs. vers l'amont, l'intégration verticale permet à DECATHLON d'obtenir un bien meilleur contrôle sur les approvisionnement: stocks, coûts, qualité … vers l'aval, cela permet d'augmenter la rentabilité globale de l'entreprise en englobant justement l'ensemble des profits réalisés aux différentes étapes de l'achèvement d'un produit, mais également de contrôler de manière plus efficace l'ensemble du circuit de distribution. Comme la distribution était le métier originel de DECATHLON, l'intégration verticale vers l'aval ne nécessite pas un effort considérable, et c'est pourquoi DECATHLON privilégie d'avantage une intégration vers l'amont, tendant à contrôler d'avantage la conception et la fabrication des produits.
» L'entreprise ne peut adopter cette stratégie que lorsqu'elle maîtrise un certain savoir-faire, ne souhaite pas dépasser une certaine taille ou ne dispose pas de moyen suffisant pour couvrir tout le marché. ] Go sport représente de part de marché et réalise un chiffre d'affaire de 794 millions d'euros en 2008. Stratégie décathlon pdf.fr. En dernier lieu, Décathlon est concurrencé par des indépendants généralistes et les grandes surfaces alimentaires qui vendent également des articles de sport. Le chiffre d'affaires de l'ensemble des indépendants généralistes est estimé à 2, 7 milliards d'euros en 2005. Décathlon reste cependant premier sur la scène internationale. CONCLUSION Pour conclure, nous pouvons remarquer que Décathlon est une bonne chaîne de magasins de sport, mais qui comporte néanmoins des défauts, puisque malgré son internationalisation, l'entreprise n'est pas parvenue à s'imposer sur les marchés étrangers notamment celui des États-Unis. ] Mais derrière cette facette de leader dans la distribution d'articles de sport, le succès de l'entreprise Décathlon rencontre certaines limites.
Decathlon QUI NOUS SOMMES? COMMENT ON AGIT? SUR QUOI ON S'ENGAGE? ON VOUS DIT TOUT! Notre sens: être utile aux gens et à leur planète. Notre mission d'entreprise est de rendre durablement le plaisir et les bienfaits de la pratique des sports accessibles au plus grand nombre. SPORT FOR THE MANY! ECODESIGN 100% de nos produits bénéficieront d'une démarche d'ecodesign. Fin 2020, nous en étions à 5, 9%. Stratégie décathlon pdf 1. En savoir plus ÉNERGIES RENOUVELABLES 100% de notre électricité sera issue de sources renouvelables dans nos magasins et entrepôts dans le monde. Fin 2020, nous en étions à 58, 7%. RÉPARATION 100% des produits réparables seront réparés par nos ateliers ou par nos client·es. Fin 2020, nous en étions à 78, 9%. Nous sommes animés par la conviction que nous avons tous un rôle à jouer:
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