En effet, les produits de soin des cheveux sont conçus de manière à Protéger les cheveux de la pollution, de la déshydratation et des pellicules Stimuler leur croissance et la repousse Dans ce cadre, le marché des soins capillaires compte différentes marques avec différentes fonctionnalités de soins pour cheveux. D'ailleurs, ces fonctionnalités ne se limitent plus au nettoyage, au conditionnement et à la coiffure. En effet, certains produits disponibles sur le marché des soins capillaires sont: Les colorants Les laques pour cheveux Les revitalisants Le gel coiffant L'huile capillaire Les shampooings Etc. Export : la Chine devient le premier marché de la cosmétique, Internationaliser et exporter. Le marché des soins de la peau en Asie: produits de bain et de douche A priori, le marché des produits de bain et de la douche en Asie atteindra les 13, 65 milliards dollars américains en 2023. D'ailleurs, la Chine détient la part du lion de ce marché. Toutefois, la croissance du marché est impactée par la sensibilité au prix. En effet, le consommateur préfère toujours le savon en poudre au savon pour le corps, en raison de son bas prix.
La cosmétique française a perdu quelques couleurs mais pas sa vitalité. Freinées par la pandémie, ses exportations ont reculé l'an dernier de 11, 8%, à 15, 7 milliards d'euros. Un recul limité, au vu de la crise sanitaire qui a désorganisé la production et la logistique de la puissante filière tricolore des crèmes de beauté et de maquillage. « C'est une baisse plus prononcée qu'après la crise de 2008, souligne Patrick O'Quin, président de la Fédération des entreprises de la beauté (Febea). Mais, nous faisons bien mieux que beaucoup de secteurs », se félicite-t-il. La cosmétique made in France a réussi à conserver son rang de deuxième contributeur au solde positif du commerce extérieur (10, 6 milliards), après l'aéronautique qui est pourtant en grande souffrance. COSMETIQUE: CHIFFRES CLES & TENDANCES MONDIALES 2020 - Tendance d'ici. Surtout, l'Hexagone maintient sa place de leader mondial du secteur (24% de parts de marché). La Chine, premier marché La crise a cependant remodelé le visage du métier. Le Covid a rebattu les cartes en termes de débouchés. Dans un mouvement similaire à celui vécu par l'industrie du luxe, la Chine est devenue le premier marché des fabricants de mascara, fards à paupières et autres devant l'Allemagne et les Etats-Unis.
Comprendre le marché asiatique n'est pas toujours chose aisée. Cela fait des années que Florence Bernardin et son équipe se rendent sur place, visitent les magasins, interrogent les consommateurs et achètent des produits afin d'avoir un regard le plus actuel possible sur la beauté asiatique. D'un pays à un autre, les consommateurs ne sont pas les mêmes et n'envisagent pas la cosmétique de la même manière. Lors de sa présentation, Florence Bernardin a choisi de se focaliser sur le Japon, la Corée, la Chine et l'Indonésie/Malaisie. Le Japon C'est un pays mature. Plus de 50% des femmes ont plus de 50 ans, "le secteur est drivé en majorité par l'aging care", analyse l'experte. "Mais c'est un marché qui tend à devenir de plus en plus disruptif". Pour les Japonais, la beauté vient aussi de l'intérieur. "Les femmes ressemblent de plus en plus aux Occidentales, dans leur façon d'être apprêtées. Marché des cosmétiques en asie 2019. Elles ne sont plus en total look Chanel comme il y a trente ans et elles prônent un certain retour au minimalisme.
IP Key Asie du Sud-Est (SEA) sensibilise les consommateurs sur les produits cosmétiques et de beauté contrefaits avec la campagne #YourHealthisPriceless lundi 15 février 2021 Le projet IP Key SEA, financé par l'Union Européenne, continue de sensibiliser les consommateurs et lutter contre la vente de produits contrefaits. Mutation du marché des soins de la peau en Asie. Une deuxième campagne de communication est lancée avec #YourHealthisPriceless, axée sur les cosmétiques et les produits de beauté contrefaits. Alors que le secteur des cosmétiques au Cambodge devrait atteindre 11 M EUR en 2020, le Royaume et plusieurs autres pays d'Asie du Sud-Est tentent d'éradiquer l'essor les produits contrefaits. IP Key SEA travaille en coopération avec les autorités locales d'Asie du Sud-Est, les services de la propriété intellectuelle et les autorités chargées de l'application de la loi afin de contribuer à la mise en œuvre de mesures efficaces pour lutter contre la contrefaçon et assurer des conditions de concurrence équitables pour les entreprises locales et les parties prenantes de l'UE.
A l'image encore des rachats récents de Nanda Co. Ltd par L'Oréal (mai 2018), de Carver Korea par Unilever (septembre 2017), des prises de participation d'Estée Lauder dans le capital de Have & Be (décembre 2015) ou de LVMH dans Clio Cosmetics via L-Catterton (juillet 2016). Pour autant, ces opérations ne sont pas sans risque comme l'ont démontré, par exemple, les retraits de Revlon et de Garnier (L'Oréal) du marché chinois ou la cessation, en 2014, de TJoy, acheté par Coty en 2011 pour 350 MSUD. Dans le même temps, les marques occidentales entendent surfer sur l'engouement mondial pour la beauté asiatique en intégrant les ingrédients et les innovations produits asiatiques à leur offre (cf. Marché des cosmétiques en asie 3. accord de partenariat Christian Dior-Amore Pacific autour de la technologie cushion), voire en développant des marques asian-like, à l'instar de Jowaé (Alès Groupe) ou Cha Ling (LVMH). Les acteurs asiatiques se déploient à l'international A l'exception du japonais Shiseido, les acteurs asiatiques demeurent encore largement dépendants de leur marché domestique.
Croissance du marché mondial & acteurs de référence – Source rapport L'OREAL FACTEURS CLES DE SUCCES DU SECTEUR On appelle facteurs clés de succès (FCS), tous les éléments à prendre en compte pour pénétrer un marché, y gagner des parts et assurer la compétitivité de son entreprise. En matière de cosmétique, les facteurs clés de succès sont: la compétence technique (recherche et développement de produits innovants), la distribution des produits (canaux de ventes), l'image (l'identité dégagée par vos produits pour séduire) et la notoriété (votre proximité vis-à-vis du public et la perception qui en découle. ) Selon le rapport annuel 2018 de l'OREAL, voici les principaux facteurs clés du succès du marché cosmétique: La progression continue des dépenses de beauté sur Internet Le développement des réseaux sociaux L'appétit pour des produits nouveaux, différents et haut de gamme L'accélération de l'urbanisation dans le monde L'augmentation du nombre de seniors dans le monde La croissance des classes moyennes et aux revenus supérieurs CONSOMMATION MONDIALE A L'EPREUVE DU COVID L'industrie mondiale de la beauté a été éprouvée par la crise du COVID-19.
L'innovation et la disponibilité des produits continuent de stimuler également le marché dans la région.
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