Toutefois, une forte notoriété TOM ne signifie pas que la marque est forcément la marque préférée ou la plus achetée. Le nom de la marque est seulement celui qui est le plus dans la tête des consommateurs. Dans une étude de notoriété, la notoriété Top Of Mind est mesurée à l'aide de questions ouvertes, telles que « Lorsque vous pensez à des marques de chaussures de sport, quelle est la première marque qui vous vient à l'esprit? Étude image notoriété - BVA Group. ». Notoriété spontanée La notoriété spontanée, aussi appelée mémorisation spontanée, représente la proportion de consommateurs qui se souviennent d'une marque particulière sans qu'on les aide. On demande aux consommateurs quelles sont les marques qui leur viennent à l'esprit pour une catégorie de produits ou un secteur particulier. Ils ne reçoivent aucune information (ni photo, ni publicité). Ainsi, les marques citées sont celles qui sont profondément ancrées dans leur conscience et donc ils s'en souviennent facilement. Lorsque des noms de marque sont cités dans le cadre d'une mémorisation spontanée, cela signifie que les consommateurs les connaissent, en ont souvent entendu parler et/ou les préfèrent.
Comment tester la mémorisation et la reconnaissance de la marque Si vous travaillez dans le marketing, tôt ou tard vous serez confronté à la notion de « notoriété de la marque ». La notoriété est un concept puissant auquel il est important de prêter attention; elle indique si les gens ont entendu parler de votre marque ou s'ils sont capables de la reconnaître, et constitue un outil pour mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Qu'est-ce que la notoriété d'une marque? Pour faire simple, la notoriété d'une marque indique le degré de familiarité de votre marque ou produit auprès des gens. Étude de Notoriété - EDinstitut, Etudes Marketing. Si ceux-ci reconnaissent le nom de votre produit, ou s'ils peuvent le reconnaître dans un rayon, vous avez un avantage sur les autres marques que les gens ne reconnaissent pas ou dont ils ne connaissent pas le nom. Quelle est l'importance de la notoriété? La notoriété indique la vitalité d'une marque et constitue un outil fréquemment utilisé pour mesurer l'efficacité des publicités. Imaginons que votre entreprise a beaucoup investi dans une publicité télévisée et une campagne de presse pour faire la promotion de votre marque d'eau en bouteille.
Si vos visiteurs sont en mesure de venir directement sur votre site sans chercher votre nom ou votre produit, c'est bon signe pour votre notoriété de marque. Suivre le volume de recherche de votre marque Le volume de recherche vous indique le nombre de fois où les internautes ont cherché votre marque sur Google. Vous pouvez obtenir ces informations en passant par Google Search Console, qui vous indiquera le nombre de fois où votre nom a été cherché, et combien de fois les internautes ont cliqué sur votre site. Etude de notoriété. Par exemple, notre nom de marque est plutôt bien positionné, cependant on remarque qu'encore de nombreuses personnes nous appelle "Melwater". Il reste encore du travail! 4. Mesurer votre notoriété dans les médias La presse et les blogs peuvent avoir un impact énorme sur votre notoriété de marque et présentent différents indicateurs à suivre. Suivre vos retombées presse Au même titre que les mentions sur les médias sociaux, le nombre d'article est l'indicateur à la base de la mesure de votre notoriété dans les médias.
QUELQUES RÉFÉRENCES D'ENQUÊTE DE NOTORIÉTÉ CONTACTEZ-NOUS! Pour toute question ou demande de devis
A quoi ferez-vous particulièrement attention lors de vos futures vacances? Enfin, les Français se sont prononcés au sujet des activités souhaitées lors de leurs vacances. Les activités culinaires arrivent en 1 ère position, suivies par la détente, la visite de villes, la culture et les châteaux/manoirs. Ces résultats sont déclinés pour les autres marchés. Vous pourrez retrouver les premiers résultats de l'étude ici. Etude de notorieteé . Source: « inspektour (international) GmbH / DITF de FH Westküste, 2020 ». Solène Harel Chargée d'études
CEO & Fondateur Marketeur et Consultant en Études de Marché depuis 2009
Pokemon Gold Rom Ds, 2024