Sur des marchés toujours plus concurrentiels, le succès d'une entreprise dépend essentiellement de sa stratégie marketing. Multi-nationale, start-up ou PME, la création d'une plateforme de marque représente l'élément incontournable d'une communication d'entreprise performante et cohérente. Ce document de référence synthétise l'ADN de la marque: mission, valeurs, histoire, positionnement et codes… Mais concrètement, qu'est-ce qu'une plateforme de marque? Et comment la créer? Dans cet article, vous allez découvrir: La définition d'une plateforme de marque Les différentes étapes de création d'une plateforme de marque Des exemples de plateforme de marque référence afin d' identifier les bonnes pratiques. C'est quoi une plateforme de marque? Afin d'assurer leur succès et se différencier de la concurrence, les marques doivent définir de nombreux éléments comme leur histoire, leurs codes et valeurs, ou encore leur identité visuelle. Face à cette réalité stratégique, de nombreuses entreprises se lancent dans la création d'une plateforme de marque.
Il a donc été demandé à une soixantaine de managers d'identifier, en spontané, quelles étaient pour eux les valeurs de l'entreprise. Ensuite, un classement a été réalisé et on a retenu un set de trois valeurs mères: l'engagement, le partage et l'agilité. Une fois la plateforme de marque réalisée, la valeur ajoutée de l'agence est de vous accompagner pour trouver la "bonne" signature. Là, le directeur communication doit prendre les rênes pour challenger l'agence (TBWA Corporate) jusqu'au bout. Le piège, une fois tout le monde d'accord sur la plateforme, est d'aller trop vite. Nous avons donc mis quelques semaines pour aboutir à notre nouvelle signature: Beyond Knowledge (Bien plus que des savoirs). Elle est apparue à tous, dirigeants, managers et salariés comme évidente! Ce qui fait sa force. " Extrait du blog de la stratégie marketing de Nathalie Van Laethem:.
Avantage Une plateforme de marque accroît la visibilité de l'entreprise et contribue à clarifier ses prises de position. Fil rouge de la communication, elle constitue aussi un levier pour manager les équipes et se distinguer dans la conduite des affaires. Précautions à prendre Il y a un risque réel à imposer la plateforme de marque sans impliquer les collaborateurs dans cette réflexion identitaire et fondatrice. Une démarche participative et collaborative s'avère un gage de succès. Ne changez pas de système de valeurs tous les matins si vous ne voulez pas perdre toute crédibilité auprès de vos salariés et de vos clients. Veillez à rester cohérent, y compris si vous souhaitez évoluer et changer de positionnement. Comment être plus efficace? Identifiez votre système de valeurs La définition d'un système de valeurs répond à deux principales préoccupations. La première dite identitaire est d'expliquer le projet ou la mission de l'entreprise (pourquoi l'entreprise existe, qu'est-ce qu'elle apporte à ses clients, quelle est sa promesse, qu'est-ce qui la caractérise... ) en l'incarnant dans des valeurs philosophiques (le vrai, le beau), techniques (l'innovation, la qualité) ou patrimoniales (la tradition, le terroir... ).
Cet audit permet de créer une plateforme de marque exhaustive et efficace dès les premières actions de communication. Rédiger le contenu Après avoir récolté toutes les informations essentielles pour construire une image de marque, il faut procéder à la rédaction. Synthétiser ces données demande d'intégrer le storytelling, les valeurs et les visions de l'entreprise. L'utilisation d'un template de plateforme de marque est possible. Cependant, la ou les personnes chargées de rédiger la plateforme de marque doivent impérativement personnaliser son contenu en fonction de l'entreprise. Diffuser Une fois finalisée, la plateforme de marque a vocation à être diffusée en interne. Les collaborateurs et les salariés doivent être les premiers à y accéder. Le but est que la plateforme de marque devienne leur bible: elle guidera non seulement leurs prises de décision, mais aussi toutes les actions de communication et marketing à mettre en place. La création d'une plateforme de marque peut réellement transformer une entreprise, à condition que celle-ci soit bien réalisée.
La plateforme de marque est la base pour construire votre identité de marque. D'un point de vue stratégique, la plateforme vient poser les bases d'un ensemble d'éléments qui forment la représentation que le client aura de de la marque à travers sa mission, ses valeurs ajoutées pour les consommateurs. La plateforme de marque est le projet autour de laquelle les collaborateurs de votre marque se retrouveront pour travailler ensemble et regarder dans la même direction. Stratégie de marque Construire une plateforme de marque c'est avant tout faire de la stratégie et prendre des décisions importantes pour l'entreprise. Avant de vous lancer dans la création de votre plateforme, il est important de s'appuyer sur une réflexion documentée comme une étude de marché, des sondages, ou encore un retour d'expérience d'une ancienne aventure professionnelle. Comme pour chacune des stratégies que vous pourrez mettre en place pour votre entreprise, la stratégie de marque concrétisée dans votre future plateforme de marque fera prendre un chemin et donnera une destination à l'entreprise.
Par ailleurs, vous devez également considérer le volet nuisance sonore. Et en matière de bruit, tous les modèles ne se valent pas. Ainsi, vérifiez que votre équipement électrique soit silencieux. Cela limitera considérablement la probabilité de vous fatiguer lors de vos travaux de désherbage. De plus, un modèle équipé par de multiples fonctions sera à privilégier à un autre qui n'en dispose pas. Les dispositifs de sécurité Lorsqu'on utilise ce type de dispositif, pour le nettoyage des massifs, cela doit être sans aucun danger. De ce fait, il faut s'intéresser particulièrement à la chauffe de l'appareil. Certains produisent plus de chaleur contrairement à d'autres. Les meilleurs désherbeurs électriques chauffent en moins de 10 secondes, par rapport à d'autres, où il faut 15 à 20 secondes. Tout comme un broyeur de végétaux, n'oubliez surtout pas qu'il ne faut pas s'en servir en temps humide pour arracher les mauvaises herbes. Comment fonctionne un désherbeur électrique? Un tel appareil fonctionne sur secteur.
Par conséquent, son maniement est plus aisé ce qui permet à l'utilisateur de moins peiner lors des travaux de désherbage. Là où les désherbeurs thermiques ont besoin d'une cartouche ou d'une bouteille de gaz pour fonctionner, les désherbeurs électriques, quant à eux, s'en dispensent, ce qui a pour effet principal d'alléger drastiquement le poids de l'appareil. Qui dit appareil plus léger, dit aussi appareil plus facile à stocker. Ainsi, les modèles électriques sont idéals si vous manquez de place. Rapide et facile à prendre en main C'est sans aucun doute le modèle le plus facile à prendre en main. En effet, alors que les modèles thermiques nécessitent un branchement pointilleux, notamment pour le raccordement à la bouteille de gaz, les modèles électriques, quant à eux, sont directement opérationnels une fois branchés au secteur. Vous n'aurez plus qu'à exercer une simple pression sur une gâchette pour commencer à éliminer les mauvaises herbes. Écologique Les désherbeurs électriques sont encore plus écologiques que les désherbeurs thermiques puisqu'ils n'émettent aucun CO2 dans l'atmosphère… Un appareil plus sécurisant Sauf par temps de pluie, le désherbeur électrique est plus sûr à l'utilisation du fait qu'il ne produit aucune flamme.
Pokemon Gold Rom Ds, 2024